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微信在中国互联网市场中占有率高达97%，是中国首屈一指的社交软件。根据腾讯控股公布的2022年第四季度及全年财报中可知，微信及WeChat在第四季度的月活跃用户数为13.13亿，同比增长3.5%；而到了2023年第二季度，财报显示合并月活跃用户数就已经涨到了13.27亿，同时总使用时长也在持续增长。那么，在实际应用时，微信广告推销都具有哪些形式？
一、朋友圈广告
微信朋友圈广告机遇微信公众号生态体系，以类似朋友圈原创内容的形式展示广告，为品牌进行推广传播。在形式上主要包括出框式广告、全景式广告、轮播式广告、摇动互动式广告这几种形式。
（一）出框式广告
出框元素立体突出，能够提升品牌创意。同时，该形式适合品牌在新品上市、节日营销等场景使用，先一步抢占用户注意力。
（二）全景式广告
采用全景观看的方法全方位展示推广对象，创新互动形式。用户可以通过转动手机，360°沉浸体验了解产品详情。此外，亦可@好友互动，在符合广告条件的情况下，会将广告插入到被 @ 用户的信息流中。
（三）轮播式广告
轮播式广告一般会展示3至6张素材，用户亦可通过左右滑动来查看全方位展示的商品内容，多场景、多系列地渗透目标人群。同时，该形式具备多落地页支持，点击后即可跳转到对应的页面。
（四）摇动互动式广告
该形式采用摇动手机的互动方式。当用户摇动手机时，广告内容将打破原有的框架，破框全屏展示彩蛋，物料元素破框外显视觉升级，吸引用户的注意力并提高他们的参与度。
二、公众号广告
微信公众号广告是基于微信公众平台生态系统，以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、订阅号消息列表等部位进行展示的内容广告，能够为广告主提供可观效益，精准触达目标群体。
（一）订阅号消息列表广告
该广告形式贯穿在订阅号消息内容列表之中，和一般订阅号消息形式相似。通常以图文结合的方式展示，引导用户通过点击广告图片进入广告详情页面，达到高效转化的作用。订阅号消息列表广告的投放方式比较灵活，可以根据广告主的需求和目标受众进行精准投放。
（二）文章底部广告
投放在公众号文章底部展示位的广告内容，一般支持视频、图片的展现形式，广告主可以按需设置广告的展示、跳转效果，吸引进入文章阅读页面的读者，关注并点击了解广告主相关产品和服务详情。
（三）文章中部广告
文章中部广告通常会结合公众号文章内容进行展示，以提高转化效率。该形式广告支持多种创意样式和推广页，包括图文、视频等，可以根据广告主的不同需求进行选择。灵活且高效，适用于各种公众号文章的推广场景。
三、搜一搜广告
微信“搜一搜”广告是根据用户搜索关键词，在搜索结果页面中展现的相关广告信息的推广方式。这一方式的显著优势是广告主处于主动位置，用户是带着需求来搜索的。但基于搜索内容，“搜一搜”页面也会呈现出如下两种不同的结果。
（一）超级品牌专区
搜一搜超级品牌专区是微信“搜一搜”面向广大品牌方开放的超级品牌专区展示合约广告。用户可以通过主动搜索品牌词来获取品牌信息、了解咨询品牌服务，同时进入品牌公众号、小程序等进行信息获取和消费转化。
（二）搜一搜广告
搜一搜广告是在搜索结果中呈现的广告内容，支持品牌词、产品词、通用词等多种搜索词，助力流量获取，包括以下几种搜索路径：
- 全局搜一搜：微信最上方的搜索，用户关键词匹配相应广告；
- 发现搜一搜：微信里的“发现”，可以直接找的搜索入口；
- tap搜索：聊天会话、朋友圈聊天框都可以通过点击带有#关键字进入搜一搜；
- 指尖搜索：聊天会话、朋友圈聊天框通过长按关键词、句子找到搜一搜入口。
四、视频号广告
视频号广告是展示在微信视频号内的一种广告形式，支持短视频投放、直播推广、视频号小任务以及视频号互选广告这四种手段。视频号广告保留了视频号完整的原生用户体验，可以深度提高品牌受众的互动性、活跃性，从而增强品牌影响力。
（一）直播广告
直播广告支持短视频或实时直播内容推广，直达直播间。同时在视频号流内自然展现，完美融入优质内容环境，点击即可直接进入直播间，实现用户快速到达。
（二）短视频广告
短视频广告支持以短视频形式全方位呈现产品及卖点，加速品牌推广与流量转化。能够为用户提供视频号原生视频广告体验，看见更多好内容。
（三）视频号小任务
这是由广告主发起，众多创作者自主投稿参与的内容营销产品。在微信视频号内以现金任务为载体，可上传符合广告主内容要求且带转化组件的视频，通过粉丝和社交关系进行内容扩散，帮助广告主实现品效转化的目标。
（四）视频号互选广告
广告主和视频号流量主通过微信广告平台互选、自由达成合作的一种投放模式，品牌方可根据品牌调性、目标人群等维度与匹配的视频号创作者合作，将广告创意呈现在视频号内容中。
微信凭借着庞大而坚固的用户基数，在广告营销中占据着优势地位。丰富的广告类型也能够满足广告主的不同推广需求。也正是基于此，在实际运作中如何把握推广营销的尺度、赋能产品创意，以实现效益最大化成了至关重要的问题。叩丁科技在微信营销上拥有着丰富的实践经验，能够提供相关指导并帮助您精准触达需求目标。
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