Thomson 百度推广和营销

Thomson 直线运动年度百度推广项目

Thomson 品牌被公认为全球机械运动技术的业界领袖。2002年 Thomson 被丹纳赫公司收购，产品范围迅速增长。公司生产的直线运动和机械运动控制系列产品还包括BSA、Neff、Tollo、Micron、Deltran和Cleveland—-它们都属于 Thomson。

项目目标：

• 客户对单次转化价格CPL要求在100-150元

• 核心关键词排在前三页

• 账户和网站实现完全优化

实施方案：

本项目2014-2016年度实施，实施的内容包括托管THOMSON 百度推广账户和百度搜索引擎优化项目，需要实现客户规定的KIP。

A.优化现有账户结构
研究每个推广计划和推广单元。重新定义每个推广项目的明确目标，对关键词进行分组，优化创意，提高每个关键词的质量度。
B.改进创意的撰写质量
以周为单位，对每个广告单元撰写两条广告，并进行AB测试，并在创意中增加通配符，不断改进创意。
C.制作和优化登陆页面
确保登陆页关键词的相关性，即登陆页包含相关的关键词，以增加相关性和质量度。针对于不同的项目，制作特定的静态登陆页面,并优化相应的操作流程，降低跳出率，提高转化率。
D.配合企业活动、促销、宣传等活动的线上项目
配合甲方的线下活动，创建网上营销项目单元，并优化关键词，监控数据，并对线下的宣传活动提出合理化建议。
E.优化关键词
按照一个关键词优化的公式对已有的关键词和新加的关键词进行筛选即“淘汰词=跳出率>80%&流量>100次/天& 转化率=0”
F.调整出价，预算控制
根据关键词的效果和预算情况，来对推广单元或关键词的出价进行调整，修改推广设置，包括推广地域、推广预算
G.提供监控周报
每周提供监控PPC效果的周报，监控流量、关键词排名、转化率等，并根据上周的数据提供数据分析和建议。

所需技能

客户反馈