Author Archives: 李, 苗苗

微信全新“送礼物”功能：比红包更有心意的社交新玩法！

用图需谨慎，当心表情包变“侵权包”！

说到表情包，相信很多人的图库里都少不了“蘑菇头”！

我们常使用的“蘑菇头”表情其实来头不小，该表情包首次发表于2013年，是由“蚊子动漫”创作的动漫形象“小鱼儿”，被二次创作PS上了魔性的表情后，蘑菇头逐渐流行起来，月发送量超百亿次，成为移动互联网表情包巨头之一。自2018年正式商业化运营以来，“蘑菇头”曾获十大年度最受欢迎表情包，获全国创新创业大赛广州第一名。

就在大家使用“蘑菇头”乐此不疲地斗图时，多家公司陆续收到了“蘑菇头系列”表情包授权代理公司叁次元公司的律师函，被告知侵权了！被诉公司推文中未经授权使用了“蘑菇头系列”形象，侵犯了广州蚊子动漫公司和叁次元公司对“蘑菇头系列”美术作品及衍生形象享有的著作权等，应当承担侵权赔偿责任。

 

 

在近期宣判的南京一公司被诉侵权一案中，法院认为被诉公司未经许可，在公司推文中使用了七张蘑菇头表情包，侵害了著作权人的信息网络传播权。最终，法院判处被诉公司赔偿蘑菇头表情包代理公司叁次元4650元。

此外，还有网友反映，其所在公司18年发的公众号文章都被翻出来发律师函了。所以，赶紧检查一下你们的平台内容，是否有相关表情包！

 

 

需要特别留意这类表情包的使用！

最容易触发侵权的是明星肖像系列，一些粉丝喜欢将喜欢的idol形象做成表情包来使用，但在传播的过程中，会逐渐衍生出一些恶搞甚至丑化形象的表情包，这就不单单是侵权了，若是影响较大，将涉嫌违法。此外，擅自将冰墩墩等受《奥林匹克标志保护条例》保护的形象做成表情包的图案，在网上传播，即使不涉及收费，若该行为未经组委会授权，也属于侵权。还有迪士尼系列的表情包，未经迪士尼公司授权，擅自使用这些卡通形象的图案，将涉嫌侵犯迪士尼公司对这些品牌形象的著作权。

表情包是否受著作权法保护？

据业内专家解释，著作权法保护的对象是作品，即文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以一定形式表现的智力成果。具有独创性的表情包属于作品，应当受到著作权法的保护。近年来，涉及表情包侵权的案例不断增加，未经授权使用网络表情包作品的行为，可能会涉及侵犯著作权人的署名权、复制权、信息网络传播权、修改权、改编权等。

使用表情包要注意哪些法律问题？

1、警惕跨运营平台使用表情包的侵权风险。很多平台拥有一些表情包的版权，会免费向用户提供使用，这种使用是基于用户协议中的授权，用户使用时应当严格按照协议中的约定，跨平台使用往往会超出授权范围。

2、随意使用真人表情包，会面临侵犯他人合法权益、违反法律规定的风险。例如，表情包中的文字、效果等构成了侮辱、诽谤，那么，除了肖像权侵权外，还会侵犯他人名誉权。

3、使用表情包时，要保证作品完整性，不得随意修改表情包。无论是修改表情包，还是在表情包上进行二次创作，均需要取得著作权人的许可。

正确认识著作权法规定的合理使用范围，超出合理使用范围，需要取得著作权人的许可，并支付相应费用。

日常中，表情包不以营利为目的的使用一般是被默许免费的。如在一般社交软件中使用，都是用于私人聊天、个人欣赏等用途，属于合理使用的范围，一般不构成侵权。但是，当一些社交平台或公司下载表情包后出于商业使用，且没有经过著作权人授权，将构成侵犯著作权纠纷。

教你上传微信表情包！快收起来……

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又双叒叕出现字体侵权？别害怕！我们有妙招

请注意！你能找出以下哪种情形不构成字体侵权吗？（多选）

• 设计公司购买了字体的商品版权，并在设计中允许你使用
• 在公众号文章的配图中，使用的活动照片含有主办方的字体
• 在公众号文章中使用一些网站文献截图
• 直接使用第三方提供的图片或视频素材中自带的字体
• 以上都有可能构成字体侵权

怎么样，有选择出正确答案吗？

其实，这些情况都有可能构成字体侵权。

律师函警告！你的字体涉及侵权！

根据我国《著作权法实施条例》规定，对于具有独创性和审美意义的字体单字，可以作为美术作品获得版权保护。而能够免费使用的字体大致可以分为两种：一种是本身已经进入公有领域，不享有著作权；另一种是本身享有著作权，但权利人免费许可公众使用。

随着字体侵权问题不断加剧，越来越多的个人和企业开始收到律师函警告。现如今，字体侵权问题已经逐渐涉及到各个领域之中。例如，在电影《鬼吹灯之九层妖塔》中因片中道具使用未授权字体，仅7个字最终赔付14万；在游戏《魔兽世界》字体侵权一案中，历经五年，法院最终判定暴雪娱乐公司等被告方赔偿200万元；甚至某政府机关在视频中使用“华康海报体”字体后，也收到了华康公司的侵权协商函。

据统计，每次字体侵权面临的索赔金额大约在2万元左右。例如某仪器制造厂商，因为方正字体侵权赔偿1万元；某制药公司，因为多款华康字体侵权，最终协议赔偿3.2万元；某五百强企业仅仅因为在拍摄照片中出现了主办方未经授权的字体，被该字体公司索赔了2万元；实际上，字体侵权带来的负面影响可不仅仅只是赔偿这一种。

字体侵权将会造成什么严重后果？

如果企业或个人因为使用了他人字体而构成了著作权侵权，那么就会面临以下几个方面的影响与危害：

1、品牌/公司形象受损

2、经济利益受到损失

3、可能需要承担法律责任

4、可能会被监管部门处罚

5、限制其创新能力和市场竞争力

字体侵权的常见形式

1、缺乏版权意识、没有经验的外包设计公司

有些公司或设计师可能没有意识到字体需要商业授权，因此在设计中随意使用了受版权保护的字体。这种行为可能会构成字体侵权。

2、截图

在一些文献或网站的素材中，可能包含受版权保护的字体。如果这些字体被用于设计或其他用途，而没有获得相应的授权许可，则可能会构成字体侵权。

3、素材自带的字体

特别是在图片或视频素材中，可能包含非商用的字体，这是很容易被忽略的地方。

4、拍摄图片或视频中包含字体

在一些线下活动或展会中，主办方可能使用受版权保护的字体。如果摄影师在这些活动中拍摄到了这些字体，而没有获得授权许可，则可能会构成字体侵权。

5、授权范围不清晰

例如，设计公司买了字体的商业授权，但是甲方并未购买；有的是总公司买了字体版权但分公司没有；或者是国外公司买了字体商用版权但国内子公司没有。

这些容易侵权的字体，你中招了吗？

微软雅黑

个人使用随意，商用则需向北大方正购买字体版权。

汉仪字库

汉仪旗黑、含义粗宋等字体也是个人随意使用，商用需向汉仪公司购买版权。

方正字库

在商业发布中，可以免费使用的方正字体有方正黑体、方正书宋、方正仿宋、方正楷体四种，其他字体商用一律需要付费。

华康字库

华康字体都是有版权的，能够个人使用，不可以商用。

及时审查字体版权，避免后果扩大化

一旦涉及字体侵权，对公司和个人都可能造成严重损失。然而，很多字体侵权案件追究责任时是没有时效性的。从法律角度来看，侵权纠纷一般诉讼时效为三年，从当事人知道权利被侵犯之日起计算。如果受害人向侵权者主张权利，则时效从最后一次主张权利之日起计算。这意味着即便是十年前的字体侵权行为，也可能会被追究责任。因此，许多人会感到束手无策，不知道该怎样检查与处理。不过，别担心！我们可以为您提供一种专业的解决方案——检查客户公众号、视频号、网站上的图片和视频侵权字体的服务。

我们拥有长期的运营经验，并基于此开发了一套检查方案，其中包括AI技术和人工审核。我们的人工智能技术采用最先进的图像识别和字体库识别技术，能够有效地进行字体侵权检测。与此同时，我们的人工审核团队也经过严格筛选，具备丰富的专业知识和审核经验，可以确保审核结果的准确性和可靠性。通过这种AI+人工的方式，我们的字体侵权检测成功率超过99%，为用户提供了更加专业的服务。为了保护企业合法权益，避免字体侵权危害扩大，企业需要对已经发布过的内容进行审查，以确保其并未使用不可商用的字体。在这个过程中，选择我们提供的专业可靠解决方案至关重要。我们致力于提供高质量的字体审查服务，以确保您的内容中没有侵权字体的存在。我们的目标是帮助企业有效防范侵权风险，并与您一同维护企业的合法权益和良好形象。选择我们，让侵权字体无所遁形。

粉丝取关率高？教你从这些方面下手缩减流失！

小贴士来袭，为您优化取关率！

为什么费人费力吸引了可观的粉丝量后，总体粉丝数量却持续断崖下跌？

屏幕前的你，此时大概会长叹一声，感慨时运不济。但背后的原因却值得每一位运营人深究，在吸粉的同时，请务必要承受住粉丝可能取关的一击重创。、

这些原因，可能导致取关

根据新网2021-2022年度统计的粉丝规模超1w的公众号取关情况报告来看，常见的取关原因有以下几点：

• 粉丝来源因素（占比38%）
• 文章内容不符合粉丝喜好（占比32%）
• 缺乏互动（6%）
• 粉丝找不到自己想要的内容（15%）
• 发文过多或广告骚扰（9%）

接下来，我们划分为粉丝来源因素及内容因素两大板块，聊聊取关的缘由。

粉丝来源因素

在取关的粉丝群体中，部分是通过线上线下活动或福利加入的活动类粉丝。这类粉丝流失率相对较高，因其对对象公众号本身需求度不高，且忠诚度及活跃度都相对较差。取关时间一般在2—3日内。

 

根据对公众号粉丝来源分析显示，订阅号粉丝来源比例较大的部分是：公众号搜索（33%），图文页公众号名称（34%）。而服务号粉丝来源主要通过线上线下活动扫描二维码的方式，占比70%以上，相对而言粉丝来源方式较单一，同时又充分契合了活动类粉丝的特征。

 

 

内容因素

除却粉丝客体的原因，当然还要看到内容主体存在的问题。内容对于粉丝是否会持续关注有直接影响，我们根据分析调查得出来部分取关率的相关数据情况，可以在以下方面稍许窥见粉丝取关的原因。

(一)群发推文

以某公众号对比发文之后三天影响的粉丝活动统计，我们发现，在6月1日——7月24日这段时间总体取关率为30.36%，非发文期间取关率为19.63%,发文期间取关率为51.99%。其订阅号及服务号均保持相似趋势。这其中出现一个很重要的现象，即用户取关的峰值几乎和发文时间一致。

在一定情况下，发文量和粉丝取关量成正比，这一现象多是由于文章内容与粉丝需求不符，认为无法获得价值而选择离开,亦或者发文过多让用户感到骚扰。可以说，群发推文是导致取关的直接原因之一，也是现今服务号的通病。而为了降低取关率,您则需要避免过度推销，并提供高质量的、与粉丝群体相匹配的内容。

 

(二)粉丝难以找到目标内容

为粉丝厘清寻找目标内容的路径至关重要，这需要您通过多方面优化将平均查找时间、平均点击数保持在合理范围内。一套便捷的寻找路径会大幅提高您的公众号用户体验度。

粉丝寻找内容的一般途径：

1)点击菜单

2)查看历史文章

3)搜索

4)关键词回复

取关率优化小贴士

1)设置关键词回复

没有回应的热情就就像一盘散沙，不用风吹自己就散了。

如果公众号长久缺乏互动，很难保持粉丝粘性，长此以往，将流失大量粉丝。而设置关键词回复可以实现永久待机，是活跃用户互动的良好契机。

总得来说，关键词回复的类别有以下几种：

1. 产品相关的关键词回复
2. 服务相关的关键词回复
3. 活动相关的关键词回复
4. 默认回复
5. 欢迎语定期更新

2)账号分流/引流

一般企业可能会在微信平台布局多个公众号，以精细化的运营来满足不同用户的需求。我们又可以将之称为微信矩阵，能够完成流量间的聚合互通。运营者多会采取以下三种方式：

a)在菜单中互通。即在菜单栏中嵌入其他公众号的跳转页面。

b)默认回复中互通。在默认回复中添加相关文字、链接或二维码等，帮助用户在其它相关联公众号内寻找到所需内容。

c)文章中互通。即在文章推文内部附上相关联公众号。需要注意的是，使用这一方式有可能会被以“诱导关注”的原因投诉，并根据情况受到微信平台删除相关文章、限制公众账号部分能力、删除关注用户（粉丝）或封禁账号等处罚。

3)号内搜索—关键词推荐

在公众号内，可以设置关键词推荐，对于帮助用户快速检索号内关联内容十分有帮助。故而，在布局关键词时，要充分考虑到用户需求并明确公众号相关内容。

4)辅助工具

除了以上对于公众号内的设置，我们还可以依靠一些辅助工具来帮助运营，比如壹伴助手。它可以更加有效、便捷地完成信息回复、内容排版、数据查阅等工作。此外，该应用需要授权公众号绑定壹伴助手的个人账号才可使用。

听完这些，是不是开始摩拳擦掌、壮志踌躇地要启动维护粉丝数据的大业了？别急，叩丁对于粉丝数据的运营经验将会助你一臂之力。选择叩丁，我们将以全方位的粉丝画像分析帮您增长粉丝粘性，聚合粉丝流量，充分释放您的企业优势。

数字营销小课堂之百度推广篇 | 全生态百度广告详解指南

据 Statcounter 的统计数据显示，Q1 季度，百度在中国PC电脑端搜索引擎中市场份额为 33.13%…

流量新风口 | 粉丝剧增！为何微信“问一问”是2023年的必做选择？

微信作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基础和活跃的社群圈子。目前，随着用户需求的不断变化，微信也在不断探索创新与发展。近期，微信新推出了名为「问一问」的功能板块，它极大地推动微信生态系统内公私域的联动，更是打造社交共鸣的有力工具。那么，「问一问」究竟是什么？我们又该如何使用它呢？

微信「问一问」是什么？

在「问一问」界面首页，用户可以看到微信为自己推荐的优质有趣的问答。在浏览别人回答的过程中，用户可以直接对感兴趣的问题发表自己的看法、分享自己的经验。还可以直接进入问题广场，选择问题进行回答。除此之外，优质的答案不仅会在问一问首页被推荐，还会在用户搜索相关问题时进行展现，以此来帮助更多人解答问题。用户也可以对认可的回答进行点赞、转发或关注创作者。

 

微信「问一问」入口以及入驻方法

在“发现”里面打开微信的“搜一搜”，就可以看到“问一问”的入口，如下图所示：

 

 

而「问一问」中的回答功能，则要求用户需要使用视频号或公众号身份才能进行回答。可直接创建“视频号”或者前往“微信公众平台”创建公众号即可参与其中。

为什么必须要做「问一问」？

流量作为现今数字化媒体中不可忽视的关键要素，具有巨大的商业潜力。不论是从事图文内容创作还是短视频制作，如何获取更多的流量一直是永恒的难题。然而，随着微信新功能「问一问」的推出，无疑为企业提供了一个绝佳的机遇。这项创新功能的出现，为企业开启了一个全新的窗口，通过转化流量，将为其带来可观的收获。尽管目前「问一问」处于起步阶段，但仍有不少创作者通过这一渠道实现了短期内的快速增粉效果。

 

「问一问」属于「搜索流量」，不仅会针对不同用户的搜索偏好进行精准投放，而且还位于月活用户已经突破8亿的「搜一搜」板块内。值得一提的是，在微信的搜一搜中，「问一问」的权重占比非常高。当用户在微信的搜一搜中搜索某项内容时，优先展示的是「问一问」中的回答，这远远超过了视频号或者公众号的展示效果。这意味着，「问一问」在微信内的曝光度极高，可以为用户提供了更大的曝光机会。

 

此外，“问一问”功能在引流视频号和公众号方面具备天然的优势。这一点体现在用户在回答问题时，可以直接添加视频号的内容到回答中（前提是需绑定个人视频号）。当读者点击回答时能够直接跳转至视频号界面。并且在读者点赞回答后，也会自动弹出关注窗口，方便读者关注视频号或公众号。特别是当答主的回答获得广泛关注后，粉丝转化量自然而然就会得到大幅提升。因此，答主应提前在公众号和视频号中创建好触点，以便完成下一步的导流工作。

「问一问」营销小技巧

1、关注热门话题和问题

自7月份起，回答问题数量调整为每日限20个。所以尽可能选择话题度更高、更有价值意义的话题作答，并做好答题规划。

2、提供有价值的答案

确保回答具有实际价值，能够解决用户的问题。高质量的答案有望被更多人看到并投票，提升答案在排序中的位置。最好选择与自己领域相关的话题，以便于获取更精准的流量。

有几点原则可以参考：

1）坚持原创，不要太依赖AI工具

2）内容通俗易懂，切勿长篇大论，建议50-150字左右即可

3）建议要中肯有效，对读者有启发

4）注意排版，可以分段陈述

5）尝试以创意的方式回答问题，吸引用户的注意力

3、掐点发布回答

问一问会在整点更新问题，回答地越早，流量越大，所以可以掐整点去选择问题回答。

4、自问自答布局关键词

目前许多行业和关键词仍处于空白状态，因此可以先选择与自己行业相关的关键词进行优化。如果没有相关问题，可以使用小号提出带有行业关键词的问题，然后由主账号来回答这些问题。尽可能地利用已有的优质内容，以提升回答质量和影响力。

5、禁止直接引流

目前，「问一问」禁止直接引流。如果在提问或回答中包含明显的引流信息，将会被审核判定为违规行为。如果想要进行引流，可以在视频号或公众号上设置入口，不要急于求成。

7、评论区截流

和其他平台类似，可以在高赞的评论区内进行评论，借助它的流量。最好能够结合具体内容来发表评论，同时不要过于频繁地发表评论，否则也可能无法通过审核。

8、不要多问一答

如果出现了两个相似的问题，最好不要用相同内容的回答来回答它们。因为目前的审核机制已经相对完善了，如果过于频繁地使用相同的回答，就很容易被判定为违规行为。

根据腾讯发布的2023年第二季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到了13.27亿。在这个快速变化的时代，不断进化是至关重要的。作为一款国民级社交软件，微信也在不断寻求创新与突破。因此，作为创作者，也需要与时俱进，勇于接受变化，才能在激烈的竞争中脱颖而出。面对如今越发艰难的账号运营环境，尝试使用新功能如「问一问」是必不可少的一步。

数字营销小课堂之微信推广篇 | 全图谱微信广告精解宝典

微信在中国互联网市场中占有率高达97%，是中国首屈一指的社交软件。根据腾讯控股公布的2022年第四季度及全年财报中可知，微信及WeChat在第四季度的月活跃用户数为13.13亿，同比增长3.5%；而到了2023年第二季度，财报显示合并月活跃用户数就已经涨到了13.27亿，同时总使用时长也在持续增长。那么，在实际应用时，微信广告推销都具有哪些形式？

一、朋友圈广告

微信朋友圈广告机遇微信公众号生态体系，以类似朋友圈原创内容的形式展示广告，为品牌进行推广传播。在形式上主要包括出框式广告、全景式广告、轮播式广告、摇动互动式广告这几种形式。

（一）出框式广告

出框元素立体突出，能够提升品牌创意。同时，该形式适合品牌在新品上市、节日营销等场景使用，先一步抢占用户注意力。

（二）全景式广告

采用全景观看的方法全方位展示推广对象，创新互动形式。用户可以通过转动手机，360°沉浸体验了解产品详情。此外，亦可@好友互动，在符合广告条件的情况下，会将广告插入到被 @ 用户的信息流中。

（三）轮播式广告

轮播式广告一般会展示3至6张素材，用户亦可通过左右滑动来查看全方位展示的商品内容，多场景、多系列地渗透目标人群。同时，该形式具备多落地页支持，点击后即可跳转到对应的页面。

（四）摇动互动式广告

该形式采用摇动手机的互动方式。当用户摇动手机时，广告内容将打破原有的框架，破框全屏展示彩蛋，物料元素破框外显视觉升级，吸引用户的注意力并提高他们的参与度。

二、公众号广告

微信公众号广告是基于微信公众平台生态系统，以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、订阅号消息列表等部位进行展示的内容广告，能够为广告主提供可观效益，精准触达目标群体。

（一）订阅号消息列表广告

该广告形式贯穿在订阅号消息内容列表之中，和一般订阅号消息形式相似。通常以图文结合的方式展示，引导用户通过点击广告图片进入广告详情页面，达到高效转化的作用。订阅号消息列表广告的投放方式比较灵活，可以根据广告主的需求和目标受众进行精准投放。

（二）文章底部广告

投放在公众号文章底部展示位的广告内容，一般支持视频、图片的展现形式，广告主可以按需设置广告的展示、跳转效果，吸引进入文章阅读页面的读者，关注并点击了解广告主相关产品和服务详情。

（三）文章中部广告

文章中部广告通常会结合公众号文章内容进行展示，以提高转化效率。该形式广告支持多种创意样式和推广页，包括图文、视频等，可以根据广告主的不同需求进行选择。灵活且高效，适用于各种公众号文章的推广场景。

三、搜一搜广告

微信“搜一搜”广告是根据用户搜索关键词，在搜索结果页面中展现的相关广告信息的推广方式。这一方式的显著优势是广告主处于主动位置，用户是带着需求来搜索的。但基于搜索内容，“搜一搜”页面也会呈现出如下两种不同的结果。

（一）超级品牌专区

搜一搜超级品牌专区是微信“搜一搜”面向广大品牌方开放的超级品牌专区展示合约广告。用户可以通过主动搜索品牌词来获取品牌信息、了解咨询品牌服务，同时进入品牌公众号、小程序等进行信息获取和消费转化。

（二）搜一搜广告

搜一搜广告是在搜索结果中呈现的广告内容，支持品牌词、产品词、通用词等多种搜索词，助力流量获取，包括以下几种搜索路径：

• 全局搜一搜：微信最上方的搜索，用户关键词匹配相应广告；
• 发现搜一搜：微信里的“发现”，可以直接找的搜索入口；
• tap搜索：聊天会话、朋友圈聊天框都可以通过点击带有#关键字进入搜一搜；
• 指尖搜索：聊天会话、朋友圈聊天框通过长按关键词、句子找到搜一搜入口。

 

四、视频号广告

视频号广告是展示在微信视频号内的一种广告形式，支持短视频投放、直播推广、视频号小任务以及视频号互选广告这四种手段。视频号广告保留了视频号完整的原生用户体验，可以深度提高品牌受众的互动性、活跃性，从而增强品牌影响力。

（一）直播广告

直播广告支持短视频或实时直播内容推广，直达直播间。同时在视频号流内自然展现，完美融入优质内容环境，点击即可直接进入直播间，实现用户快速到达。

 

（二）短视频广告

短视频广告支持以短视频形式全方位呈现产品及卖点，加速品牌推广与流量转化。能够为用户提供视频号原生视频广告体验，看见更多好内容。

 

（三）视频号小任务

这是由广告主发起，众多创作者自主投稿参与的内容营销产品。在微信视频号内以现金任务为载体，可上传符合广告主内容要求且带转化组件的视频，通过粉丝和社交关系进行内容扩散，帮助广告主实现品效转化的目标。

（四）视频号互选广告

广告主和视频号流量主通过微信广告平台互选、自由达成合作的一种投放模式，品牌方可根据品牌调性、目标人群等维度与匹配的视频号创作者合作，将广告创意呈现在视频号内容中。

 

微信凭借着庞大而坚固的用户基数，在广告营销中占据着优势地位。丰富的广告类型也能够满足广告主的不同推广需求。也正是基于此，在实际运作中如何把握推广营销的尺度、赋能产品创意，以实现效益最大化成了至关重要的问题。叩丁科技在微信营销上拥有着丰富的实践经验，能够提供相关指导并帮助您精准触达需求目标。