据 Statcounter 的统计数据显示，Q1 季度，百度在中国PC电脑端搜索引擎中市场份额为 33.13%，平板电脑端占 76.16%，移动端占 75.57%，总体均霸榜首，在线营销服务业务收入为 166 亿元，同比增长 6%。且截至 2022 年 9 月，仅百度 App 月活跃用户已达 6.34 亿，同比增长 5%。你或许正在使用百度推广，但你是否知悉在实际运维时究竟有都哪些广告类型呢？

一、搜索广告

搜索投放是一种基于中文搜索引擎百度搜索的广告投放方式，通过通过关键词触发展现广告。由于搜索投放广告内容深度触达，能够吸引用户的关注，因此可以有效提升品牌曝光度和品牌美誉度。

1.移动端：

在移动端，搜索投放的展现位置相对较少，因此竞争相对较小。

2.PC端：

搜索广告在PC端的展现形式如下：

（1）标准推广

该形式操作简单、效果快速，在搜索结果显著的位置展示推广信息。同时，百度搜索广告是按效果付费的，即用户点击情况。

（2）高级样式

搜索位高级展现样式包含大图、多图、导航、橱窗、子链等多种样式。在高级样式中，多组合样式系统会择优叠加展现。总之，高级样式可以让广告更加突出、引人注目，从而提高点击率和转化率。

（3）线索通

通过电话、表单、咨询组件等在搜索结果页直接展现相关服务功能，为客户留下销售线索。这种个性化的服务功能有利于充分提高服务效率，增强客户体验，并促进销售线索的转化。

二、信息流广告

百度信息流广告根据用户主动搜索的关键词，将广告与用户需求进行匹配，在浏览资讯时定向展现营销内容，精准推荐相关信息。它以更自然的方式触达目标用户，实现广告的投放效果。移动端信息流投放在百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台资讯流中穿插展现原生广告，与内容深度贴合。

三、品牌广告

品牌广告占据首屏黄金位置，以文字、图片、视频等多种广告形式对企业品牌信息进行全方位推广，可以有效帮助企业提高知名度和品牌公信力，帮助广告主从一众产品、服务中脱颖而出并实现品牌差异化。百度品牌广告全产品线丰富，拥有品牌专区、炫动品专及行业&特殊品专等。

品牌专区：搜索结果排名首位，首屏首位2-3屏，超级品牌黑标认证，小程序、百科、百家号、线索、电话、地图、资讯等20多种模块自由组装。
炫动品专：搜索结果占首屏首位，搜索即触发当前全屏。
行业&特殊品专：搜索结果排名首位，且可由多种模块自由组装。

除以上形式外，百度还提供右侧广告位服务。如可选取领域近期流量较高的5个词做右侧广告位搜索关键词：药品质量管理、医疗质量管理、医药管理、药品生产质量管理、药品生产管理。按照1个月*24小时的规格来展现，一次性收费，无额外费用。当与左侧广告位相结合时，即会产生霸屏的感觉，充分显现品牌实力和公信力。

此外，百度最新推出AI人工智能合成视频功能，视频可以替换掉图片添加到创意中去，视频中人物同样可以定制。通过AI人工智能合成视频功能可以将产品介绍直观动态展现出来，加强对产品的理解同时，也更加吸引目标客户群体的关注。另外要注意的是，AI视频端口在购买右侧广告位后即可免费使用。

四、开屏广告

百度开屏矩阵以围绕百度APP搭建的百度系开屏产品矩阵，包括百度APP、百度地图、百度网盘、百度贴吧、小度、好看视频、百度手机助手、百度知道等手机应用，全系列产品覆盖生活、娱乐、工作诸多方面全场景。其本身具有着庞大而坚实的用户群体，而百度营销开屏广告借助AI智能和大数据精准定向目标客户并进行高效推广，同时支持多品牌广告联动，多维加强广告主产品曝光力度。

（一）聚屏广告

聚屏广告是百度推出的数字屏幕程序化广告平台，聚合了线下多类屏幕。全场景覆盖包括影院、楼宇、生活服务、家庭、出行等方面，充分考虑了不同场景下的人群特点和需求，能够精准触达各个领域的潜在用户。同时，通过线上线下相结合的推广方式，可选择地区、时段、人群、商圈等多个场景的灵活性投放，支持可视化监控服务，企业可以根据数据分析和监控结果，及时调整广告策略，优化投放效果，提高营销效率。