微信广告：怎么利用LBS定向投放朋友圈广告？

截止2018年初，微信活跃用户数突破10亿。微信已经逐渐成为了人们生活中不可或缺的软件。越来越多的商家了解到了微信作为营销工具的厉害之处，纷纷进驻，与此同时，微信广告的形式也在不断增加。今天就让我们来看看朋友圈广告。

什么是朋友圈广告？

从18年开始，越来越多的微信用户会在朋友圈中接收到附近或自己感兴趣的商家广告，那么微信朋友圈广告到底是怎么回事呢？

微信朋友圈广告基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈展示原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

微信公众号广告是一个基于微信公众号平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观精准触达的广告投放系统。
多元推广目标
一、品牌活动推广

广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。

二、公众号推广

在朋友圈推广公众号，让“关注”一键直达，广告的自然呈现也为品牌价值加分。

三、移动应用推广

在朋友圈推广移动应用，朋友间的互动转发将有效拉动应用下载激活，提升应用认知度和使用量。

四、微信卡券推广

广告融入生活场景，让用户知道、喜欢您的品牌，通过互动连接品牌与用户，提升品牌认知并传播。

怎么利用LBS定向投放朋友圈广告？

1.定位区域人群

在微信公众平台选择广告创建，选择定向人群和投放区域。

以往除了本地推广广告之外，其他推广目标广告地域定向的最小颗粒度为商圈。利用门店功能端投放，可以实现自定义半径500~5000 米的打点辐射定向。

任一推广目标下选择定向人群时，可以根据自身的营销需求，定向打点至颗粒度更细化的地点（例如：在地域定向搜索某一具体门店）周边范围内，更精准地瞄准目标用户，使目标人群更容易看到广告，同时更方便快捷地找到距离自己最近的门店，提升转化率。

2.发放福利赢取转化

通过发放免费券的方式吸引用户到店转化，精准触达门店周边需求人群是投放的基本诉求。经过长期数据积累和用户行为洞察，我们发现门店周边1公里以内是用户到店转化的最佳距离范围。借助微信广告投放端的LBS地域定向能力，将广告精准触达门店周边1公里范围内的人群，通过添加门店标识，有效增强用户“身边”感知，提升广告效果。

如果品牌的门店数量过千家，由于门店功能门槛降低，大大提升了门店创建效率，让用户更容易找到离自己最近的门店，从而提升转化。通过门店能力、LBS地域定向能力及智能优化oCPM等相关能力配合投放，数据显示优惠券领取率可以提升9%，平均成本下降了35.5%，效果提升显著。